Virtual x Impresso: mais um exemplo bacanésimo de anúncio

Estou batendo palminhas com o novo anúncio de revista do Vectra GT Remix. Assinado pela McCann, saiu na Época dessa semana e é um belíssimo exemplo de como o meio digital tem exercido cada vez mais influência sobre o meio impresso. 100% na lógica da minha FD (leia-se Fucking Dissertation).

A proposta do anúncio é de se fazer um test drive a partir da revista, numa integração real x virual. Para tanto basta ir ao site da campanha, munido da revista, ligar a webcam e seguir as instruções. No anúncio existe a ilustração de um volante e um código bidimensional que é lido pela webcam. Ao “girar” o volante da revista, vc pilota de verdade o carro do jogo, como se estivesse em uma pista de teste. Muito muito bacana. Testei e deu super certo.

Ótimo exemplo de como promover a ação e a interação a partir do meio revista. E o melhor, o nível de imersão e de participação num anúncio desse tipo é de quase 100%. O pessoal da McCann está de parabéns.

Prato cheio para uma análise mais aprofundada! É cada vez mais comum encontrarmos anúncios que promovem a integração com as novas mídias. Acho que quando escrevi a minha dissertação não cheguei a parar pra pensar como isso iria evoluir de forma tão rápida e tão divertida. Fico feliz em ver que estava de fato no caminho certo! 🙂

* pra quem não tem a Época (ou outra revista, imagino que deve ter saido em todas da linha), é possível imprimir o volante através do site.

Vá correndo fazer seu test-drive! Clique aqui.

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VI Congresso Internacional da ABRALIN – Prorrogado Prazo!

Eu que ando meio afastada da lingüística estava quase perdendo o prazo. Amanhã (25/10/2008) é a data final Dia 05/11 é a data final para a submissão de trabalhos para o VI Congresso Internacional da ABRALIN, que acontecerá em março do ano que vem em João Pessoa. (CORREÇÃO: Para a minha alegria, o prazo para submissão de trabalhos foi prorrogado para 05 de novembro!)

Lá vou eu submeter algum trabalho sobre novas tecnologias e discurso. Mais alguém? O tempo está correndo, tic-tac-tic-tac

Mais infos sobre o congresso aqui.

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O simpósio e os imortais

Na semana passada estive 100% por conta do III Simpósio Internacional sobre AD, que por sinal foi ótimo (daí meu sumiço). Poder ver e ouvir as suas referências bibliográficas internacionais, vulgo os imortais, ao vivo e a cores não tem preço. (E melhor ainda é ver o bando de imortal enchendo a cara de caipirinha, numa verdadeira homenagem a Baco rsrs)

Os temas abordados foram os mais diversos, mas me ative principalmente às mesas e comunicações voltadas para AD e mídia. Muita coisa interessante, mas também muita coisa repetida. Congresso vai, congresso vem, e muitos desses analistas do discurso insistem em fazer análises superficiais de anúncios publicitários impressos.

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Começa hoje: III Simpósio Internacional Sobre Análise do Discurso

Hoje finalmente começa o III Simpósio Internacional sobre Análise do Discurso. E eu aqui às voltas com meu artigo, que, como manda a tradição, acabei deixando pra colocar no papel no último minuto.

Como a programação do evento é simplesmente e-n-o-r-m-e, pra facilitar, vou reunir aqui as apresentações de hoje que me interessam (ou seja, tudo relacionado a mídias, internet, publicidade, comunicação etc etc).

E só um PS. Além de ter palestra de tudo quanto é tema que se possa imaginar, tem gente do Brasil inteiro e do mundo todo participando desse evento. Acabei de ver gente de Madagascar na programação. Mandarei lembranças ao King Julien!

E mais tarde dou um feedback. Vou ter que virar 10 suzanaS pra assistir tudo que me interessa. Cadê o teletransporte?

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A tecnologia e o desenvolvimento da propaganda no Brasil

Saiu na revista Exame de 27/02/2008 uma matéria sobre a evolução da publicidade no Brasil (“A publicidade também chegou com D. João”, leia aqui). Não por acaso, o artigo tem tudo a ver com a minha FD (leia-se: fucking dissertation), com o detalhe de eu ter explorado mais o quesito evoluções tecnológicas aliadas à lingüística e à análise do discurso. Certamente guardarei essa matéria para – quem sabe – o dia que for dar aula sobre o tema, é um bom resumo.

De toda forma, cito abaixo dois trechos da matéria que gostei (e – sem querer puxar a brasa pra minha sardinha – que retratam um pouco a essência da minha FD):

Trecho 1:

“Desde os primeiros prelos trazidos pela comitiva de dom João, a tecnologia esteve estritamente ligada ao desenvolvimento da propaganda no Brasil.”

Trecho 2:

“A história da publicidade segue basicamente a história da tecnologia. A cada novidade que surge, a propaganda se reinventa, como aconteceu com a era do rádio, a era da televisão e agora a era da internet.” (Nizan Guanaes)

Só para completar, no meu mestrado conclui através da análise lingüística de publicidades impressas e virtuais, que além da propaganda acompanhar as evoluções tecnológicas, fazendo com que surjam novas formas de anúncio, essas evoluções também acabam influenciando de alguma forma os anúncios em formatos tradicionais (como na mídia impressa). Ou seja, um meio exerce influência sobre o outro e vice-versa. Além disso, já falei por aqui, mas reforço: o surgimento de uma nova mídia não necessariamente substitui uma já existente…

* Mat, obrigada pela dica e pela revista 🙂

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III Simpósio Internacional Sobre Análise do Discurso

Entre os dias 1 e 4 de abril acontece na UFMG – Belo Horizonte – o III Simpósio Internacional Sobre Análise do Discurso – emoções, ethos e argumentação. O evento contará com a participação de grandes nomes da AD, como Patrick Charaudeau, Dominique Mainguenau, Catherine Kerbrat-Orecchioni, Jean-Claude Soulages, Suzana Cohen (rs) dentre N outros. Com tanto peixão por lá, as minhas referências bibliográficas vão tomar forma de gente (rs). Pena que Ghiglione já mórreu…

Pois bem, meu trabalho foi aceito e estarei por lá apresentando uma comunicação individual sobre AD e Mobile Marketing. As inscrições com apresentação de trabalho já encerraram, mas se você tem interesse no assunto, corre lá pra participar – que seja como ouvinte.

A última que tive foi que mais de 1000 pessoas já estão inscritas no evento.

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YouTube no Celular?

Com a possibilidade de conexão à internet em alta velocidade, como têm anunciado no Mobile World Congress, começamos a ouvir sobre novos recursos que a “banda larga móvel” e os celulares 3G poderão oferecer.

Dentre as novidades está a possibilidade de acesso ao YouTube no celular, novidade divulgada pela América Móvil (a Claro, no Brasil). O serviço será inicialmente oferecido pela companhia no México e depois ampliado para outros países da América Latina. A ao que tudo indica, estará disponível para todos os aparelhos 3G da operadora, num esforço para ampliar sua base de clientes.

* Nos EUA o serviço móvel do YouTube atualmente é disponível apenas para usuários do iPhone e de uma pequena operadora, a Helio.

Aos verdadeiramente interessados, é hora de pensar na produção de vídeos para serem vistos exclusivamente na tela reduzida do celular. Já estou vendo que daqui a pouco vai começar – se é que já não começou – um movimento convergente de viralização integrando internet e serviços móveis.

E vai dar pano pra manga pras minhas pesquisas e trabalhos… Pas mal, pas mal!

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